Ogni studio grafico che si rispetti, considera la realizzazione di marchi e loghi come il lavoro più bello, più creativo e più espressivo che si possa progettare. Però è anche il più complesso perché è l’idea che deve rappresentare il cliente nel modo più assoluto, essendo anche il prodotto che ha durata più lunga anche nel corso degli anni. Una brochure ha la sua durata e ogni tanto si può riprogettare, mentre un logo, tolti i restyling, dura anni. E’ senz’altro il prodotto più importante in termini di immagine. Realizzare un logo, non è solo un progetto fine a se stesso, ma è spesso accompagnato anche dall’immagine coordinata, ed è quindi legato a tutti i prodotti che si realizzeranno nel futuro. Nei colori, nelle espressioni e nei caratteri. Tutto parte dal logo.
Il maggiore nemico del logo è Word, o Publisher!! …E anche i maggiori nemici di un grafico ovviamente 
Spesso il cliente, o le aziende pensano di poter risparmiare sull’investimento del loro e si divertono in casa a buttare giù delle ipotesi che poi mostrano al creativo che dovrebbe creare un marchio sulla base di idee che nella migliore delle ipotesi lo bloccano e lo frenano, nella peggiore, lo mettono in serissima difficoltà perché il cliente si affeziona al suo progetto, e ogni modifica verrà apportata renderà la vita durissima a chi deve progettare il logo. Rendere la vita durissima ad un creativo vuol dire, tarpare le ali, e buttare dei soldi…
Allora la domanda è… non è forse buttare i soldi, pagare un creativo dandogli un sacco di paletti per fare un logo creato in precedenza con word? Secondo voi cos’è che distingue il creativo da una qualsiasi altra persona?
Un creativo è colui che fa dell’idea libera e senza preconcetti, la base per creare le sue opere. Tutto ciò, unito alla preparazione e all’esperienza, fa di lui una persona che per quanto il ragioniere, la zia, il nipote, possa avere gusto, è sicuramente più preparato… e la parcella, è ciò che lui richiede per mettere in moto questa macchina che crea stile, immagine e unicità. Perché pagare un creativo e ucciderlo inviandogli il proprio loghetto ideato su word?
Se si paga il creativo, si lascia libero di volare…